我国五金企业礼品化营销情况研究分析_市场分析_资讯

中国人礼尚往来是传统美德，这样的传统带来的强大力量也催生出了巨大的礼品市场空间。而可以作为礼品的物品实在不少，近年来五金制品也往往经过礼品化包装成为市场上的抢手货，这也吸引了许多生产企业加入到五金礼品化营销的队伍中来。

从目前来看，市面上常见的五金礼品主要集中在较为高端的五金工具、五金餐厨具、五金工艺品以及保温杯、旅游壶等生活用品等众多领域。例如，大家耳熟能详的以生产剪刀着称的品牌"张小泉"，在发觉五金礼品具有一定的市场潜力之时，其积极进行营销变革，通过五金礼品化包装迎来营销热潮。当然，常被当作名贵礼品的瑞士军刀也早已闻名天下，已经贵为国礼，甚至成为瑞士国家带领人奉送好友的首选，这不得不说是一个奇迹。

五金产品进行礼品化包装其实并不简单，一般来说，商品能够成为送礼时的礼品选择，一般要具备这样几个条件：质量可靠、品牌响亮、包装精美、时尚潮流。具备了这几个特点，送出去才会有面子，这样的礼品才能达到沟通关系的目的。因此，对于五金礼品来说，选用什么样的材质，制作工艺如何，外观设计精美程度如何都决定着五金礼品能否被市场接受，能否进行成功营销。

礼品行业是一个蓬勃发展、潜力巨大的行业，五金礼品化营销对于企业来说也是提升产品附加值，提升品牌形象的一个重要方式，但这并不意味着所有五金企业都适合礼品化营销。

长期以来，我国五金产业处于产业链的最低端，大部分五金企业靠为国外企业代工，赚取微薄利润生存。受资金、技术、规模等因素的制约，中小五金企业发力高端五金产品市场尚有很长的一段路要走。

五金企业走礼品化营销其实是产品高端化走向的一种表现，是产品生产发展到一定阶段的一种升级，五金礼品化需要以过硬的品质和设计为基础，而成功的礼品化营销更需要强大的品牌做后盾，在企业具备了一定的品牌实力以及生产能力时，礼品化营销才有助于产生锦上添花的效果。